Елена Кузнецова провела мастер-класс на MoscowPRWeek2011
Руководитель проектов финансовой практики агентства Primum Елена Кузнецова выступила с мастер-классом в рамках Восьмого Международного молодежного форума общественных коммуникаций MoscowPRWeek2011.
Ее выступление под названием «Коммуникационные бутики и молы. Принципы мирного сосуществования» было посвящено двум современным формам организации коммуникационных агентств, которые условно названы в теме доклада «бутиками» и «молами». В ходе мастер-класса Елена дала общую характеристику современной PR-индустрии и подробно остановилась на одном из ее основных участников — PR-агентствах.
По словам эксперта, после кризиса доходы как российских, так и международных коммуникационных компаний постоянно растут, однако им приходится выполнять больше работы за те же или за меньшие гонорары (c учетом инфляции). По мнению Екатерины, основная тенденция на рынке в теме применения PR-инструментария — более активное использование для продвижения компаний и брендов социальных медиа- и интернет-ресурсов (digital PR) наряду с ростом профессионализма заказчиков и повышением их требований к экспертизе консультантов в традиционных областях PR.
Основываясь на собственном опыте работы в различных PR-агентствах, а также на стороне клиента и СМИ, Елена Кузнецова рассказала в своем выступлении об особенностях и структуре, а также о преимуществах двух заявленных форм организации коммуникационных агентств. В ходе мастер-класса Елена предложила участникам мастер-класса на примере одного крупного российского банка описать ситуации, когда выгоднее привлекать к сотрудничеству молы и когда лучше передать проект бутикам.
В заключение г-жа Кузнецова рассказала об Агентстве корпоративных и финансовых коммуникаций Primum — образце классического коммуникационного бутика — и проиллюстрировала принципы работы бутика двумя проектами из практики агентства.