скачать презентацию

PR-коммуникации в финансовой сфере

Руководство агентства Primum при поддержке АКОС приняло активное участие в конференции «PR-коммуникации в финансовой сфере – приоритетные направления PR в условиях экономической нестабильности»

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) провела круглый стол на тему «Экспертное продвижение спикеров» в рамках конференции «PR-коммуникации в финансовой сфере – приоритетные направления PR в условиях экономической нестабильности». В дискуссии приняли участие представители агентств Citigate Dewe Rogerson Moscow, Агентства корпоративных и финансовых коммуникаций Primum, PR Partner и руководители департаментов по коммуникациям банков BNP Paribas и Банк Хоум Кредит. Участники обсудили, насколько фактор публичности менеджмента и персонификация бизнеса способны оказывать влияние на восприятие бренда финансовой организации, как выбрать спикера и подготовить его к общению с внешними аудиториями.

Руководитель рабочей группы АКОС по продвижению профессиональных услуг Николай Сапронов (директор по развитию Primum) отметил, что, согласно данным сервиса подбора PR-агентств АКОС «PR-Навигатор», 19 из 34 агентств, входящих в Ассоциацию, оказывают услуги в категории «Финансовые коммуникации и IR».

Основные вызовы и тренды в финансовых коммуникациях и связях с инвесторами представила Оксана Ионова, исполнительный директор Citigate Dewe Rogerson Moscow. Оксана отметила, что у IR и PR специалистов стоят общие задачи – повышение инвестиционной привлекательности компании, привлечение к ней внимания аналитиков и экспертов. Выбор спикеров и их подготовка для общения с внешними аудиториями – одно из совместных направлений работы, поэтому тема важна как для PR, так и для IR-специалистов.

Ирэн Шкаровская (Банк Хоум Кредит), сказала, что роль руководителя играет очень большое значение в формировании мнения потребителя об организации. Обычно, если человек находится на руководящей должности, он понимает, что навыки медиаперсоны в себе нужно развивать и тренировать. Ирэн рассказала, что ей известен пример из банковской отрасли, когда медиактивность менеджмента в качестве спикеров включена в KPI, что с профессиональной точки зрения можно рассматривать как одну из лучших практик.

Дмитрий Борщевский (BNP Paribas) отметил, что к общению с внешней аудиторией спикера нужно тщательно подготовить. При этом в качестве особенностей продвижения спикеров финансовых организаций выделяется строгое соблюдение ограничений и предписаний. Один из самых эффективных инструментов для подготовки – это медиатренинги. Лучше, когда его проводит сторонний консультант – например, PR-агентство.

Опытом проведения медиатренингов агентства PR Partner поделилась Дарья Одинцова, директор по развитию бизнеса. По итогам тренинга его участники начинают понимать значимость общения со СМИ, какие задачи компании это помогает решать, как грамотно это делать.

«Когда у клиентов агентства одна из коммуникационных задач – увеличить объем упоминаемости, привлечение спикеров компании в качестве экспертов зачастую может позволить увеличить уровень присутствия в СМИ в разы, однако при этом одна из задач пиарщиков – обеспечить комфортные для спикеров форматы взаимодействия со СМИ, соответствующие долгосрочным интересам организации», – резюмировал Николай Сапронов (Primum) как модератор круглого стола.

Генеральный директор Primum  Наталия Мандрова наряду с другими отраслевыми экспертами выступила членом жюри Премии Effective Financial PR Award, которая была вручена членом правления АКМР Екатериной Колядой по окончании конференции в различных номинациях. Победителями премии стали: в номинации «Cила креативного инфоповода» - Домашние деньги; в номинации «Огилви мог бы гордиться»: самая яркая клиентская PR-кампания - СК Согласие; в номинации «Белым по чёрному!»: лучшая антикризисная коммуникационная кампания - УБРиР, Carcade Лизинг; в номинации  «PR от всего сердца»: лучший проект в области корпоративной социальной ответственности – КБ Кубаньи Кредит, вне конкурса – ИК Регион.