скачать презентацию

По инициативе Primum сформирована специальная рабочая группа АКОС по продвижению профессиональных PR-услуг

В Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) создана рабочая группа по продвижению профессиональных PR-услуг, которая сфокусируется на системной работе по их продвижению. Ее  руководителем стал Николай Сапронов, директор по развитию Агентства корпоративных и финансовых коммуникаций Primum.

Основным направлением деятельности новой рабочей группы на ближайшую перспективу станет разработка классификатора Ассоциации. Для этого, на основе анализа лучших кейсов и практик агентств-консультантов, ведется работа по классификации видов PR-деятельности и составлению актуального перечня PR-услуг. Большое внимание, при поддержке Международной ассоциации компаний-консультантов в сфере коммуникаций (ICCO), уделяется изучению международных практик по разработке этого вопроса. Классификатор должен стать удобным инструментом навигации для потенциальных клиентов и партнеров членов АКОС, представляя необходимую и достоверную информацию о позиционировании агентств – членов АКОС на рынке PR-услуг.
Необходимость системного подхода к вопросам разработки, развития и продвижения профессиональных PR-услуг обусловлена целым рядом рыночных факторов. Это и рост профессиональной специализации, в рамках которой все более четко выделяются компетенции не только между такими макросегментами, как корпоративные коммуникации, с одной стороны, и маркетинговые коммуникации, с другой, но и рост дифференциации между консалтинговыми услугами и исполнительской поддержкой. Растет и многообразие используемых PR-инструментов. Вместе с тем, на уровне АКОС – российской профессиональной ассоциации, объединяющей провайдеров профессиональных PR-услуг, сформировалось более четкое понимание необходимости поддержки компаний-заказчиков, заинтересованных в более эффективном первичном поиске информации о возможных партнерах со стороны PR-агентств на основе объективных критериев. АКОС все чаще становится востребованным партнером со стороны организаторов деловых и отраслевых мероприятий, конкурсов и СМИ. Системный подход к ревизии и продвижению областей профессиональной специализации, ключевых компетенций и разнообразных областей экспертизы членов АКОС позволит более результативно оказывать поддержку PR-агентствам и различным стейкхолдерам отрасли.
Инициатива по формированию новой рабочей группы АКОС по продвижению профессиональных PR-услуг принадлежит директору по развитию Агентства корпоративных и финансовых коммуникаций Primum Николаю Сапронову, который и стал ее руководителем. Им же ранее была создана рабочая группа АКОС по тендерам, предложившая рынку отраслевые стандарты, позволяющие компаниям-заказчикам достигать лучших результатов при проведении тендеров (Меморандум АКОС о проведении тендеров на закупку PR-услуг). К новой рабочей группе уже присоединились такие агентства, как «Райхлин и Партнеры», 3.14R Communications Agency, Artisan Group, PR Partner, Point Passat, R&I.
«У нас впереди очень большая и интересная работа по систематизации опыта и рыночного позиционирования ведущих российских PR-агентств, входящих в АКОС, ближайшим результатом которой должен стать новый классификатор российских PR-агентств, который позволит нашим партнерам лучше ориентироваться в разнообразии рынка PR-услуг и, в конечном счете, повысить эффективность профессиональных и деловых коммуникаций в нашей отрасли», – комментирует планы рабочей группы АКОС по продвижению профессиональных PR-услуг директор по развитию Агентства корпоративных и финансовых коммуникаций Primum Николай Сапронов.

Об АКОС
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) — принципиально новая для российского рынка PR-ассоциация — была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные независимые компании России, работающие в области связей с общественностью. На сегодняшний день в состав Ассоциации входит 31 профессиональная компания, которые совокупно занимают более 60% российского рынка PR-услуг.
АКОС — российское подразделение Международной ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO). ICCO, основанная в 1988 году, состоит из 28 национальных организаций, объединяющих более 1500 PR-агентств. Во всем мире членство в ICCO является общепринятым показателем профессионализма организации, качества оказываемых услуг. Все члены ICCO, включая агентства-члены АКОС, следуют этическим нормам, принятым в Ассоциации.
Среди основных задач АКОС: развитие высокопрофессиональной прозрачной и эффективной индустрии PR-услуг в России, установление высоких этических стандартов, развитие PR-образования, представление общественных интересов членов Ассоциации.