скачать презентацию

Коммуникационный проект Primum - «Медийная кампания по популяризации инновационной активности и продвижению историй успеха среди молодежи» - стал победителем Национальной премии в области общественных связей «Серебряный Лучник»

Москва, 28 февраля. Проект по популяризации технического образования в России награжден Национальной премией «Серебряный лучник» как лучший проект продвижения научных достижений и инноваций.  Автором концепции и оператором «Медийной кампании по популяризации инновационной активности и продвижению историй успеха среди молодежи»  выступило  Агентство корпоративных и финансовых коммуникаций Primum по заказу ОАО «РВК»

Информационная кампания – совместная инициатива институтов развития в рамках Рабочей группы по популяризации инноваций при Минэкономразвития РФ. Ее цель – повышение привлекательности высшего технического образования и научно-технической деятельности среди молодых людей, которые находится в процессе определения своих образовательных и карьерных стратегий. Информационная кампания стала пилотным проектом. Реализованные в ней подходы могут быть примером для дальнейшей коммуникационной активности институтов инновационного развития, а также государственных структур, вовлеченных в реализацию Стратегии инновационного развития России до 2020 года.

В проекте был задействован сложный микс из медийных, радио, печатных и ТВ-форматов с привлечением ресурсов ведущего рекрутингового портала HeadHunter, блога Habrahabr и социальных сетей. Был проведен комплекс исследований, партнерами которых стали ФОМ, Группа ВЦИОМ, РАЭК, Pruffi и ИГ «ЦИРКОН». О возможностях построения успешной карьеры в сфере инноваций и технологий рассказали «Ведомости», «Комсомольская правда», «Метро» и радио «Маяк».  Карьерные и образовательные гиды, созданные на основе биографий гуру российского технологического бизнеса, прозвучали в эфире радио Business FM. Не столь серьезно, но не менее ярко о преимуществах технического образования рассказала команда «Сборая Физтеха» в серии игр Высшей лиги КВН на Первом канале.

В ходе проекта доля позитивных публикаций о техническом образовании в ключевых СМИ выросла на 70%. За два месяца охвачена целевая аудитория  более 7 млн. человек в возрасте 16 -35 лет. Эффективность проекта оценивалась независимыми экспертами и представителями целевых аудиторий, на которые был ориентирован проект. Оценка проекта по системе KPI РВК составила 4,97 из 5 возможных баллов.

«Нам очень приятно то, что наш проект получил высокую оценку со стороны профессионального сообщества и экспертов, которые были привлечены нами как для объективной оценки результатов, так и на этапе его стратегической разработки и обсуждения. Таким образом, реализованная нами медийная кампания стала стратегическим и при этом публичным проектом с высоким уровнем вовлечения профессионального сообщества, шикроким охватом целевой аудитории медийными инструментам, которые могут способствовать целям проведенной нами кампании и после окончания нашего контракта. Мы благодарны РВК как институту развития инноваций и нашему стратегическому клиенту за возможность реализовывать комплексные проекты в сфере продвижения и популяризации инновационной деятельности в России», - отметил директор по развитию Primum Николай Сапронов.